사용자 전환 분석 (모의 사례)

OWL Compose · 제품 데이터 분석

사용자 전환 분석 (모의 사례)

전환 퍼널, 사용자 활성화, 채널별 리텐션 분석 보고서

2026년 1~6월 가입 코호트 · 8월 1일까지 관측 · 가상 팀 협업 제품의 모의 데이터

가입 사용자 29080 명

1~6월 집계

가입 인원 월별 추이

동일한 모의 코호트의 1~6월 가입 인원입니다.

1월 → 6월 · 월별 추이

4주 차 활성 사용자 7486 명

4주 차 활성 인원 월별 추이

동일한 모의 코호트의 1~6월 4주 차 활성 인원입니다.

4주 차 리텐션 25.7 %

4주 차 리텐션 월별 추이

동일한 모의 코호트의 1~6월 4주 차 리텐션입니다.

유지 사용자 확보 지출 123.6 CNY / 명

유지 사용자 확보 지출 월별 추이

동일한 모의 코호트의 1~6월 유지 사용자 확보 지출입니다.

분석 요약

가입자 수는 매월 증가하지만 마지막 달의 4주 차 리텐션은 첫 달보다 조금 낮습니다. 각 채널의 리텐션은 첫 달 대비 마지막 달에 개선되었습니다. 유료 광고의 가입 비중 증가가 전체 리텐션에 영향을 줍니다. 광고 채널의 활성화율과 4주 차 리텐션은 다른 채널보다 낮습니다. 광고 대상, 첫 데이터 가져오기, 첫 유효 결과 생성 과정을 추가로 살펴볼 수 있습니다.

01 / 월별 전환

가입자 수와 이후 활동

첫 달 가입자 수는 명이며 마지막 달에는 명입니다. 4주 차 리텐션은 %에서 %로 변했습니다. 가입 규모와 4주 차 활성 인원이 함께 증가하며 리텐션은 소폭 변동했습니다.

첫 달 가입자 수는

명이며 마지막 달에는

명입니다. 4주 차 리텐션은

%에서

%로 변했습니다. 가입 규모와 4주 차 활성 인원이 함께 증가하며 리텐션은 소폭 변동했습니다.

가입자와 4주 차 활성 인원 추이

가입자와 4주 차 활성 인원 추이. 자체 제작한 모의 데이터입니다.

그림 1 · 위쪽 선은 가입자 수, 아래쪽 선은 같은 코호트의 4주 차 활성 인원입니다. 모든 코호트의 관측 기간이 끝났습니다. 전체 리텐션은 월별로 소폭 변동합니다.

모든 채널에서 마지막 달 리텐션이 첫 달보다 높습니다. 유료 광고 가입자 수가 빠르게 늘면서 신규 사용자 중 광고의 비중이 커졌습니다. 이 채널의 낮은 리텐션이 전체 수치에 영향을 줍니다. 채널 내부의 변화와 채널 구성비 변화가 함께 전체 지표를 결정합니다.

집계 기준: 리텐션의 분모는 최초 가입 인원입니다. 전체 리텐션은 인원수로 가중해 계산합니다.

02 / 채널 성과

유입 채널 분석: 활성화와 리텐션

가로축은 가입 후 7일 이내에 첫 유효 결과를 만든 사용자의 비율이고, 세로축은 4주 차 리텐션입니다. 유료 광고는 두 지표 모두 낮고 제품 커뮤니티와 파트너 추천은 높습니다. 사용자 요구, 유입 방식, 사용 안내가 영향을 줄 수 있으며, 세그먼트 데이터와 지원 기록으로 확인해야 합니다.

채널별 활성화와 리텐션

채널별 활성화와 리텐션의 관계. 자체 제작한 모의 데이터입니다.

그림 2 · 원의 면적은 가입자 수, 라벨은 채널을 나타냅니다. 사용자는 최초 유입 채널에 배정됩니다. 차트는 채널별 관측 결과를 보여 줍니다.

채널별 4주 차 활성 사용자 확보 지출

채널별 4주 차 활성 사용자 확보 지출. 자체 제작한 모의 데이터입니다.

그림 3 · 채널별 4주 차 활성 사용자 1명당 직접 확보 지출. 단위는 CNY / 명입니다.

4주 차 활성 사용자 확보 지출

광고 채널의 4주 차 활성 사용자 1명당 직접 확보 지출은 CNY입니다. 직접 지출을 4주 차 활성 인원으로 나누면 지속적으로 사용하는 사용자를 확보하는 비용을 채널 간 비교할 수 있습니다.

광고 채널의 4주 차 활성 사용자 1명당 직접 확보 지출은

CNY입니다. 직접 지출을 4주 차 활성 인원으로 나누면 지속적으로 사용하는 사용자를 확보하는 비용을 채널 간 비교할 수 있습니다.

직접 지출에는 광고, 콘텐츠 배포, 커뮤니티 행사, 파트너 수수료가 포함됩니다. 인건비, 제품 제공 및 서비스 비용은 제외됩니다. 예산 평가에는 유료 전환, 서비스 비용, 각 채널의 도달 가능 사용자 규모도 필요합니다.

03 / 사용 경로